基本介绍

”"关键词列表”"有3个层级：推广账户层级、”"推广计划”"层级、推广组层级。

在推广账户层级，关键词列表是账户内全部关键词的大列表，展示了账户内的全部关键词。

在推广计划层级，关键词列表是指定计划内全部关键词的大列表，展示了指定计划内的全部关键词。

在推广组层级，关键词列表是指定推广组内全部关键词的大列表，展示了指定推广组的全部关键词。

关键词的状态：

关键词的状态体现了当前关键词的推广情况，包括以下5种状态：

1. 正常：

表示关键词当前可以推广。但是，推广信息能否正常”"展现”"，由账户状态、资金情况、预算、推广计划/推广组/关键词/”"创意”"的状态、关键词的计算机质量度和移动质量度、关键词的出价、”"投放时段”"等多项因素共同决定。

2. 暂停：

表示关键词设置了暂停，此时，该关键词无法正常展现推广。点击“投放”可以取消关键词的暂停。

3. 审核中：

表示系统正在对关键词进行审核。审核通过的关键词才可以正常展现推广。

4. 审核未通过：

表示关键词因为不符合推广标准而无法正常展现推广，系统会提示未通过的原因。请重新选择既能表达产品/服务的特征又符合推广标准的关键词。

5. 搜索无效：

表示关键词当前的出价低于该关键词的起价，此时该关键词无法获得展现机会。

入口

账户层级关键词列表

在账户层级管理界面，选择“关键词”tab（标签），进入账户层级的关键词列表。

计划层级关键词列表

点击导航“推广管理”，进入账户层级管理界面。通过左侧账户树，找到目标计划并点击，进入目标计划的管理页面，此时页面右侧下方默认显示该计划的“计划设置”列表，点击“关键词”tab（标签）可切换到“关键词”列表。

推广组层级关键词列表

点击导航“推广管理”，进入账户层级管理界面。通过左侧账户树，找到目标计划下的目标推广组并点击，进入目标推广组的管理页面，此时页面右侧下方默认显示该推广组的“关键词”列表，点击“关键词”可切换到关键词列表。

可查看内容

(1) 可以查看到每个关键词的参数，包括：关键词、关键词所在的推广计划和推广组、关键词的状态、能否展现、关键词出价、计算机质量度和移动质量度、”"匹配方式”"、关键词访问url、关键词在一定时间范围内的推广消耗数据（包括：点击、消耗、点击均价、转化次数）。

(2) 列表下方提供合计，对当前页面的各项数据进行合计。

(3) 页面提供关键词查询，可以按关键词的状态输入按关键词进行查询。如果列表内的关键词超过5万个，系统将无法展现全部的关键词，可以通过“关键词查询”功能，筛选条件、查看关键词。

可执行操作

列表上方

关键词列表上方的操作项包括：”"添加关键词”"、修改状态、修改出价、修改匹配方式、”"监控关键词”"、更多操作，可以对选中的多个或某一个关键词执行操作。

(1) 添加关键词

可以添加新的关键词。点击后进入添加关键词页面，详见“Unit3-2.4”。

(2) 修改状态

可以修改关键词的状态，将其设置为“暂停”或“取消暂停”。

(3) 修改出价

可以修改关键词的出价。

点击后打开修改出价页面：

注意事项：

在修改出价页面，如果选中“修改出价”，修改成功后，所选关键词使用关键词出价，其不受所在推广组”"组出价”"改变的影响，同时，在关键词列表页面中，该关键词出价加粗显示；如果选中“使用组出价”，修改成功后，所选关键词的出价更新为所在推广组的组出价，之后如果修改组出价，这些关键词的出价也将随之改变。

(4) 修改匹配方式

可以修改关键词的匹配方式。

点击后打开修改匹配方式页面：

(5) 监控关键词

可以将某些关键词映射到监控文件夹内进行统一监控。已经被监控的关键词在关键词列表中给予标记。

点击“监控关键词”按钮后进入监控关键词设置页面：

(6) 更多操作

包括三项操作：转移关键词、修改访问url、删除。

a) 转移关键词：

可以将关键词转移到其它的推广组下。点击后打开转移关键词页面（下图）。

注意事项：

审核中的关键词不能转移。

转移前使用组出价的关键词，转移后仍然使用组出价，并且使用新组的出价；转移前使用关键词出价的关键词，转移后仍然使用原先的关键词出价。

转移成功的关键词进入审核流程，与新组内的创意进行配对审核。配对审核期间，关键词不展示。

关键词如有访问url，转移成功后会带到新推广组。

b) 修改访问url：

可以修改关键词的访问url。点击后打开修改页面：

注意事项：

新设置或修改的关键词访问url需要审核，审核通过后生效。

关键词访问url审核期间，点击推广信息指向修改前的关键词访问url，如果修改前未设置关键词访问url，那么，点击推广信息仍指向关键词所在组的创意的访问url。

关键词访问url审核期间，不可再修改该访问url。

c) 删除：

可以删除选中的关键词。

列表内

(1) 关键词列表列出了每个关键词的具体参数，包括：关键词、关键词所在的推广计划和推广组、关键词的状态、能否展现、关键词出价、计算机质量度和移动质量度、匹配方式、关键词访问url、关键词在一定时间范围内的点击、消耗、点击均价、转化次数。列表支持点击排序。

(2) 鼠标上移到指定的关键词，可以设置和修改指定关键词的各项参数，包括：关键词状态、出价、匹配方式、访问url。

(3) 当出现审核未通过的关键词，点击关键词状态位右侧的小问号，可以查看审核未通过原因

状态图标的说明：

注意事项

如果列表内的关键词数量超过5万个，将不会出现关键词列表，此时，页面会出现提示文字：对不起，当前的数据量已超过了5万条，请您使用查询功能缩小查询范围。