(1) 基本概念

a) 状态：特指”"关键词”"在当前出价下能否获得”"展现”"机会的状态，包括两种：

有效：关键词在当前出价下能够获得展现机会；

搜索无效：关键词出价低于该关键词的起价，无法获得展现机会。当状态为“搜索无效”时，”"出价指导”"参考不提供估算的结果。

b) 搜索量：表明关键词在过去30天内用户搜索次数的近似值。

c) 预估”"排名”"：是指根据历史情况计算的关键词排名，多个”"投放地区”"情况下的预估排名是关键词在不同地区的加权平均。实际排名是动态变化的，请以实际线上展现情况为准。

d) 预估日点击：基于历史数据来预估当前可获得的点击量，实际点击量是动态变化的，并受其他客户出价调整等因素的影响，请以实际线上展现情况为准。

e) 预估日消耗：是指基于历史消耗数据，并结合计算日消耗考虑因素获得的日消耗量。

(2) 功能概述及使用场景

功能概述：

为了更好的帮助客户按照心理价值对关键词进行出价，我们提供了出价”"指导工具”"，通过出价指导工具可以让您能够出价有据可依，放心出价。

使用场景1：

在推广制作流程中，出价指导步骤可通过出价指导工具获取排名、点击消耗等信息，方便您设定出价。

使用场景2：

在竞价管理/监控文件夹中，可通过浮动工具栏中的出价指导工具获取出价信息，以方便您调整出价。

使用场景3：

如果需要预先了解所关注关键词的出价信息，可通过工具箱中出价指导工具来实现。

(3) 怎样进入出价指导工具

入口1：

在“”"添加关键词”"”步骤中，点击“进入出价指导”按钮，进入出价指导页面，如下图：

入口2：

在推广管理页面，快捷工具栏中第一个工具为“出价指导工具”，勾选”"关键词列表”"中关键词后，点击“出价指导工具”，进入出价指导工具页面，如下图：

入口3：

点击一级导航菜单“工具”，则出现如下页面。点击出价指导工具图标或“立即使用”链接，可进入出价指导工具页面。

(4) 如何使用出价指导工具

入口一：

在“添加关键词”步骤中，点击“进入出价指导”按钮，进入出价指导页面，如下图：

步骤一：

每次点击最高出价与当前”"组出价”"联动，并且也可修改。如修改了当前组出价，则每次点击最高出价也将随之变化；但修改了每次点击最高出价，当前组出价不会随之变化。

步骤二：

点击“出价指导”按钮，系统将提示出所添加关键词的排名、点击消耗等信息；

入口一注意事项：

在物料发布流程中，出价指导步骤需要考虑创建”"推广计划”"时所设置的推广地域和推广时段等因素来提供出价指导信息。

入口二：

在关键词列表/监控文件夹中勾选了关键词后，点击快捷工具栏中的出价指导工具，可将所勾选的关键词联动进入出价指导工具页面；点击右上方“最小化”按钮，回到关键词列表/监控文件夹页面，如下图：

步骤一：

输入关键词：关键词输入框中的关键词是在关键词列表/监控文件夹中选择了之后联动至出价指导工具中的，同时也可以添加新的关键词。

步骤二：

选择计算地域：

如果在关键词列表/监控文件夹中所选择的关键词属于同一个推广计划，则计算地域默认显示为该推广计划所设置的计算地域；

如果在关键词列表/监控文件夹中所选择的关键词属于不同推广计划，则计算地域默认显示为全国； 同时，客户可以按照自身需要修改计算地域。

步骤三：

设置每次点击最高出价。客户可以通过调整每次点击最高出价来获取不同出价下所输入关键词的排名情况。

步骤四：

点击【出价指导】按钮后，系统按照出价和投放地区情况计算所输入关键词的出价指导结果。

当后台数据异常时，显示：系统繁忙，请稍后再试！

入口三：

点击工具列表中出价指导工具图标或“立即使用”链接，可进入出价指导工具页面，如下图：

步骤一：

在关键词输入框中输入的关键词。

步骤二：

选择计算地区：默认为全国，点击“选择”可对计算地区进行修改。

步骤三：

设置每次点击最高出价。客户可以调整每次点击最高出价来获取不同出价下所输入关键词的排名情况。

步骤四：

点击【出价指导】按钮后，系统按照出价和投放地区情况计算所输入关键词的出价指导结果。

当后台数据异常时，显示：系统繁忙，请稍后再试！

步骤五：

提供【重置】按钮，可将输入文本框中输入的关键词和每次最高点击出价清空；同时，将计算地区恢复为“全国”，出价指导结果列表不展示内容。

(5) 使用技巧：客户使用出价指导工具时，如何设置”"匹配方式”"？（入口二、三）

通过快捷工具栏联动至出价指导工具的关键词，其匹配方式是添加关键词步骤所选择的匹配方式；

输入的关键词可通过以下方式设置匹配方式，并通过出价指导工具得出该匹配方式下的出价信息。

关键词 = 广泛匹配

[关键词] = 精确匹配

比如输入关键词：留学，代表计算其广泛匹配下的指标结果；[留学]，代表计算其在精确匹配下的指标结果。

(6) 输入关键词注意事项：（入口二、三）

特殊符号不能输入，包括|｜^$．?？［］[]{｛}｝＼￥,，；;@＠。：:！!、?'‘’“”"=【】<>＜＞《》~～?

关键词最多为40个字节，超出部分不可输入；

关键词输入框每行一个词，最多只能输入100个词；

相同关键词输入多个的情况下系统会进行去重处理，仅保留输入的第一个关键词。

同一关键词不支持不同的匹配方式。

通过关键词列表/监控文件夹联动至出价指导工具的关键词，一次最多只能选择100个，并且系统会进行去重处理。

(7) 每次点击最高出价注意事项：（入口二、三）

输入的每次点击最高出价（单位：元，最低>0，最高999.99元）对当次输入的所有关键词有效，每次点击最高出价为必填项；

当输入为空的情况下点击“出价指导”，不提供出价指导结果，并在每次点击最高出价之后“每次点击最高出价”文本框后方在给出提示，提示内容为“请设定您的每次点击最高出价”；

出价高于999.99元，提示内容为“出价不能高于999.99元，请重新输入！”；出价是0元，提示内容为“出价不能为0元，请重新输入！”。

(8) 出价指导结果注意事项：（入口一、二、三）

出价指导结果受历史数据、投放地区等因素影响，应以实际线上展现情况为准；

出价指导在计算时会考虑关键词的质量度因素，当关键词尚未提交或者系统内没有有效”"创意”"时，系统会按照该关键词的平均质量情况进行出价指导各指标的计算，计算结果可能会与关键词上线后的实际表现有差异；

当勾选多个地域时，出价指导给出的排名是多个地域排名的综合情况。