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【搜狗竞价】搜狗质量度优化工具

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导读:(1) 功能概述通过”"质量度优化”"工具,可以更加方便、集中的对低质量度”"关键词”"进行优化,同时,在质量度优化工具中会提供辅助优化的参考信息,提升优化效果。(2) 基本概念优

发表日期:2019-04-02

文章编辑:兴田科技

浏览次数:9555

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(1) 功能概述

通过”"质量度优化”"工具,可以更加方便、集中的对低质量度”"关键词”"进行优化,同时,在质量度优化工具中会提供辅助优化的参考信息,提升优化效果。

(2) 基本概念

优质”"创意”"素材:同行高质量关键词对应的优质创意片段,通过对这些片段的组合,能够撰写出更加优质的创意

质量度过低:指质量度为1颗星或者2颗星的关键词,需要进行优化,提升质量。

质量度极差:指质量度为0颗星的关键词,没有”"展现”"资格,需要删除重新提交优质关键词

(3) 工具入口及使用场景

为方便优化,质量度优化工具在旭日平台中提供多个入口,满足不同场景下的优化需求:

a) 统一对低质量度关键词进行优化

您可以在推广管理页面或者优化页面中看到系统中类似下面的提示信息:“XX个关键词质量度过低,没有稳定的左侧展现资格。”

推广管理页面中的优化建议区域

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优化页面

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点击“查看详情”后可以看到当前所在层级内的低质量度关键词(1星和2星关键词)。

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b) 一边管理物料,一边进行优化

除了统一对低质量度关键词进行优化外,在管理物料的过程中,也可以随时对低质量度关键词进行优化。

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选择优化目标:在推广管理页面,或者监控文件夹页面上选中某些计划、单元或者关键词

选中目标后,点击底部悬浮工具栏中的“质量度优化”按钮,会弹出之前所选择的关键词。如下图示:

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点击左上角最小化后,返回之前的推广管理页面或者监控文件夹页面。

注:所选关键词必须是能够展现的关键词,否则,无法被携带进入质量度优化工具。

c) 在工具页面中使用“质量度优化工具”

点击质量度优化工具左侧图片,或者“立即使用”按钮进入,就可以看到质量度优化工具界面。

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通过左侧的推广账户树,可以灵活选择质量度优化的范围,同时使用筛选功能,可以进一步查看不同质量度星级的关键词

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(4) 使用质量度优化工具优化质量度

a) 选择要优化的关键词

对于系统自动提示需要优化的低质量度关键词

在推广管理的优化建议区域以及优化页面中,可以看到低质量度关键词提示。点击查看详情后,进入低质量度”"关键词列表”"中。

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您可以通过“筛选关键词”功能,来筛选不同质量度星级的关键词。此外,您还可以参考消费和点击数据,选择高消费和高点击的关键词优先优化。

在工具页面中,自己选择希望优化的关键词

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首先,通过左侧的账户树,选择不同的查看范围内的关键词,然后,通过筛选关键词功能,进一步查看不同质量度星级的关键词

b) 针对选中关键词,优化创意

质量度优化工具提供一站式的优化操作,不用返回推广管理页面,在工具中即可完成创意的优化操作;此外,工具中还提供了创意优化的辅助信息供参考。

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点击“优化质量”后,进入创意优化页面:

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区域1是简要的优化指导说明,更详细的说明可以参考质量度专题-如何优化质量度

区域2是待优化的关键词信息,在优化创意时,需要时刻注意针对关键词撰写创意

区域3是创意预览区域,相同的创意,在不同区域展现出来的效果可能差别很大,为了保证最终的展现样式符合预期,必须对新撰写的创意进行预览。

区域4是创意撰写区域,撰写完毕后点击“保存”,新创意即保存到关键词所在的组中。

区域5是创意撰写辅助区域,提供“现有创意”和“优秀创意素材”两类信息。其中:“现有创意”展现的是待优化关键词所在组内的现有创意,可以在现有创意的基础上进行优化;“优秀创意素材”展现的是同行高质量关键词对应的优质创意片段,通过对这些片段的组合,能够撰写出更加优质的创意

具体使用流程如下:

①. 首先观察现有创意是否针对关键词撰写。如果创意关键词的针对性不足,则需要围绕关键词重新撰写创意,或者对现有创意进行修改。具体方法请参考:质量度专题-如何优化质量度-如何增强创意关键词的相关性?

②. 如果创意关键词相关性较好,则需要进一步增加创意吸引人的程度,可以撰写全新的创意,也可以在现有创意的基础上进行优化。

撰写全新创意

撰写全新创意时,可以参考优秀创意素材。点击“优秀创意素材”标签后,可以看到针对当前优化”"关键词推荐”"的优秀创意素材。

点击某条素材左侧的“插入”后,该条素材自动添加在左侧创意编辑框中鼠标光标处。

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注意:创意素材插入后,仍然需要根据自身情况进行调整,否则,可能会出现语句不同,或者张冠李戴的现象。

优化现有创意

点击“现有创意”标签后,可以看到当前优化关键词所在组下的所有创意,点击“编辑”后,该创意就会被填充到左侧创意编辑区域中,以进行进一步的编辑。

在编辑期间,您仍然可以继续参考“优秀创意素材”进行优化。

注意,处于“审核中”状态的创意不能被编辑。

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具体优化技巧,可以参考质量度专题-如何优化质量?

③. 在上述优化过程中,要时刻确保创意的通顺度。具体方法请参考:质量度专题-如何优化质量-如何保证创意通顺度?

④. 最后,同一条创意在不同的推广位置展现出来的实际样式是不一致的。创意优化完成之后,需要预览创意,观察展现样式是否存在问题,如存在问题,则需进行调整。

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