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杨帆:企业如何做好网络策划?

全网营销

导读:今天,杨帆就谈谈企业如果想做好网络策划要抓住的三大核心要素--市、事、势!一、市场无论要做什么样的网站,市场分析是必须的。史玉柱创业初期之所以惨败,就是因为没有认真做好

发表日期:2019-06-01

文章编辑:兴田科技

浏览次数:8173

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今天,杨帆就谈谈企业如果想做好网络策划要抓住的三大核心要素--市、事、势!

一、市场

无论要做什么样的网站,市场分析是必须的。

史玉柱创业初期之所以惨败,就是因为没有认真做好市场分析。

市场分析包括以下4点:

1. 用户受众

网站面向哪类人群?这类人群年龄、性别、地理位置、上网习惯等分别是什么?

最终能否与网站初期预想给用户带来的相吻合。

2. 竞争对手分析

竞争对手一般分为两类,一类是现在的直接竞争对手,第二类则是有可能将要成为的竞争对手。

分析竞争对手的业务、推广手段、用户忠诚度、背景、成立时间、占市场份额是多少等。

3.自身定位与核心竞争力

分析竞争对手后,找出本行业的发展趋势和竞争对手的弱势。

以这种突破点进行挖掘自身的优势,找出与竞争对手的差异化区别。

(如:品牌优势、价格优势、服务优势、创新优势、质量优势等)

4.市场机会

用户、对手和自身确定后,最后重要的一点就是分析市场是否真的需要您的产品或服务。

可能你所卖的产品,用户跟本没有在网络购买的习惯,更有可能你的用户群跟本就不会上网。

机会,当然不可错过; 一但失误,那不是错过而是过错。

二、做事

创亿在给客户做网络策划到第二步做事阶段时,会采用10大策略。

1.网站主题

(1)网站名

(2)域名

(3)广告语

(4)网站描述

(5)网站关键词

2.网站栏目

(1)每个栏目的面向用户群体

(2)每个栏目能为网站起到什么作用

(3)每个栏目的负责人是谁

(4)每个栏目下的内容更新率是多长时间

(5)每个栏目下的内容来源是哪里。原创?转载?还是用户提供?

3.网站内容

(1)版面布局

(2)浏览方式

(3)网站功能

(4)网站图片

(5)网页文字

4.网站风格

(1)色系:网页的底色、文字字型、图片的色系、颜色。

(2)排版:表格、框架的应用、文字缩排、段落。

(3)窗口:窗口效果,例如:全屏幕窗口、特效窗口。

(4)程序:网页互动程序,例如:ASp . pHp . XML . CGI。

(5) 特效:让网页看起来生动活泼的各种应用,如:Flash、Java script、Java、applets、DHTML等等。

(6)架构:目录规划、层次浅显易懂、选单应用等。

5.用户体验

(1)人机交互

(2)图形化设计

(3)界面设计

6.软/硬件

(1)网站语言是asp、php还是.net?等。

(2)是租虚机还是购买服务器?

7.网站赢利

(1)主要赚谁的钱

(2)赚钱的流程是什么

(3)对方为什么会要给你钱

(4)与同行相比有何竞争力

8.可利用资源

(1)人脉资源

(2)渠道资源

(3)物力资源

(4)财力资源

9.团队分工

(1)每人的责任

(2)每人的权利

(3)每人的利益

10.进度规划

(1)设定总体时间目标

(2)设定阶段性时间目标

(3)每阶段进行审核和监测

三、造势

造势严格的说是属营销推广范畴,但并非花钱砸广告,据创亿网站策划机构多年的实战经验总结,

营销推广最有效的办法就是新闻营销,投入资金少,影响力大,并能形成长期的口碑效应,对企业品牌有巨大的提升。

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