我们消费者在选择网络产品时，大程度上是受企业网站的影响，因此电子商务网站若想在网络营销中取得较大的优势，对自己本身网站的优化是必要的，而企业网站优化设计的三个层次是：对用户而言可以方便地浏览网站信息，对搜索引擎而言可以顺利抓取网站基本信息，对网站运营人员而言可以方便地对网站管理维护。

网站建设的效果直接会影响网络营销，对用户的影响：

1.网站信息的有效性

2.网页下载速度快（影响速度的因素有：服务器配置、用户宽带、网页信息设计格式）

3.网站简单易用（站在初级用户的角度考虑）

4.保持网站功能的正常运行

5.保持连接的有效性

6.用户的注册符合个人信息适量原则

7.退出方便（尊重用户，方便退出）

8.保护个人信息

9.避免对用户造成干扰

评价网站的一些资料

大部分就是可以通过一些网站工具去评论一个网站。

1：Alexa排名，现今各行各业的网站都有很多，我们只从范围内出发。了解每个行业网站排名，个人为人排名前500的应该都算是好的网站。

2、Google pR值：这是个很有创意的东西，GOOGLE判断你的页面的重要度，pr值范围为0-10。对于国内行业网站，能达到3-4就已经算不错 了。pr值高就代表网站的外链数量或者质量要高，也就是说这个网站被引用的多。而搜索引擎认为被引用的网站就是好网站，截止到现在为止，网站的外链还是一个网站排名的主要因素。

3、搜索引擎收录：也可以通过各大搜索引擎收录了某网站多少信息量来做个判断。商业企业网在各大搜索引擎的收录情况如下：

google：收录44,800张网页　。

百度：收录194,000张网页 。

Yahoo：收录40,800张网页。

中搜：563,000张网页 。

上述一些工具相对于大部分普通网名来说是用不上的，个人认为这些测试类的工具只针对人士。

第二个部分也是比较简单的方法就是通过查看这个行业网站运营的时间。

现在一般的公司成立都不需要太多的资金，而且相对来说只要有资源也很简单。但是一个网站要生存和发展就不是这么简单了，所以可以通过这个方法来评价一个网站。

上面讲述的这一个方法对一般用户来说也是用不上的。

第三部分就要从网站本身出发了，这适用于所有的网站用户。

1、速度。（网站运行效率要高，切不可试图挑战访问者的耐性。）

页打开速度绝对是评价一个网站知名的尺度，286时代已经过去，没有人愿意花太多的时间耗费在一个小站身上，这样的网站早晚都是死路一条，何必又去打开它，估计又是不好的网站一个，这样给人的印象就很差了，再好的内容也无法让人忍受，不仅是页，链接的速度也是一项很重要的看点，假如你网站的链接都很快，别人就不会再打开另外一个页面去看其他站啦，这说明他开始不耐烦啦。所以速度至关重要，真正要做大的是不会吝惜一点资金在网站基础设施上面的。

2，美工。（要以实用为原则，网站设计应大方简洁，切不可花里胡哨，一面破坏网站整体的严肃和庄重性）

打开页面个看到的不是你的网站有什么，而是你的整体布局，一个清爽、干净、整洁的页面是一个赢得人心的法宝，大站有大站的气势，小站有小站的风格，好的视觉效果可以告诉人们这个站点有实力，这个站点值得信赖，给人很强的亲和力，有一种发现新宝地，希望赶紧收藏的冲动。这样的效果比你打多少ad都凑效，这样的好站自然有人会帮你做无偿的广告。

3，内容。（网站内容重要性要层次分明，这样可以帮助访问者获取网站重点信息。）

网站内容是否可以动态更新，比如文章发布系统、页面风格管理等。网络千奇百怪内容无奇不有，但是有一点必须明确，原创性和性是一个站点生命力的准则，内容呆板一致毫无新颖，那么别人为什么来你的站，你要想象访客在输入域名的时候希望能看到什么，虽然你不能完全原创那么多的内容，但是你可以优化你的内容，在每篇文章都有些评论有些特别的看法，那么别人就不会介意你的抄袭，反而他们非常支持你的内容，因为他不仅仅属于原作者所有。

4，访客。

看看都有哪些人到过你的网站，有多少人留下了又有多少人走了，你要学会分析为什么他们走啦，切莫以一种不以为人，反正人还多的是的想法来对待，一个成功的站长是很注重细节注重小问题的。多与你的访客沟通，让他们告诉你你所不知道的地方。不要直接的去问他们，没有人会直接告诉你哪有问题啦，但是你可以从别人的言论中了解到他们的看法，你的客户总会有意无意的从一旁给你提示，只是你有没有看清楚罢了。

5，搜索。

在各大搜索引擎site一下，看看搜录了多少页面，虽然这不能说明太多的问题，但是至少能看出搜索引擎对你的关注度，同时看看搜索引擎对该网站的搜录速度如何，好的站每日都有搜索蜘蛛光顾的。

6，广告。

没有广告说明你没能力接广告，用户看不起你，广告太多用户认为你是在杀鸡取卵，宰完我们就不会开了，等我点了你的广告给你赚钱，别做梦啦打死我都不不去点你的广告。用户不是傻瓜，当你的站让他们感到满意的时候，他们会有一种自愿点击的行为，这表示对你的支持和希望，就是希望你的网站能越半越好。假如你一味的追求广告效果，无情的扼杀客户的心灵，那么你的站不会有再大的发展啦，也不会得到大家的肯定。

7，链接。

外部链接是一个很重要的内容，到网站发展起来的时候不要再和小站点做链接了，这不是在打击小站长，因为别人也要发展也要生存。同时不仅仅是友情链接，还有其他网站的链接，比如文章、图片等，可以查下反向链接，看看有多少站链接到你的站点。

8,稳定性。

多次刷新网站和不同时间段访问网站，看看是否会出现异常。如果说用户上午访问网站觉得可以，晚上的时候却不能访问。这样的结果是可想而知的。

9，用户体验。

（1）用户体验层，有用

你的网站是做什么的，对用户来说有什么用，这是位的，这是网站的定位，无论是物质层面还是精神层面，做对用户有用的网站是位的。这一点看起来简单，还是有很多学问的，用户吃腻了粤菜，你又给端上一桌，虽然，你觉得有用，但用户觉得没用，所以，还是没用，老百姓俗话：干活不依东、累死也无功。这个东家就是用户，就是市场，用户吃腻了粤菜，那你给来点川菜、鲁菜，或者西餐，呵呵，这个里面包括了对用户、市场的调研已经差异化策略等。

（2）用户体验第二层，可用。

这个用户可用状态包括上面的和第八项，还有IE的用户可用、firefox的用户不可用，或者IE6的用户可用、IE7的用户不可用，再或者1024的用户可用、800*600的用户不可用、甚至于奔四的用户可用、奔三的用户不可用、视力好的用户可用、散光的用户不可用……

（3）用户体验的第三层，好用。

用户发现有用，也可用了，这个时候，好用的重要性就陡然上升了，你要给用户一个清晰的指引，让用户知道下一步做什么、得到什么、怎么做等等，让用户点一下鼠标就能找到需要的内容，别象吃包子一样，三口下去还没吃到馅，哈哈，多用户只点了两下鼠标，就找到了需要的内容。你要提供给用户一个好的导航、搜索等

。

10，导航和链接。（要达到操作人性化）

对一个好的网站来说，清晰的导航也是起码的标准。应该让访问者清楚的知道自己当时在网站中的位置，并且愉快的通过设置的指引而遍览网站。例如，可以做到的一件事情就是：“下一步”的选择数目尽量少，以便用户不会迷失在长长的选择项目列表中。确保页面设计规划清晰明了，让访问者只需快速扫视就能把握网站导航，知道自己“下一步”该选择的项目。

拥有一个良好的导航系统的网站，一眼就能告诉用户这些信息：

这是什么网站？（网站LOGO）

我在上哪个网页？（网页名称）

这个站主要栏目有哪些？（导航栏目清单）

在这个层次上我有哪些选择？（页面导航）

我在导航系统的什么位置？（页面指示）

我怎么搜索？

11，可扩张性。

网站制作中应该给此网站留足可扩展空间。

12，兼容性 。

优秀的网站应该是用任何浏览器、在任何地区都表现如一，不会出现错位、乱码等问题。

13，网站的细节处理。

细节的处理，可体现设计的细微之处的区别。必要的细节处理可以让用户感觉到人性化，就算错也会让客户知道自己错在哪里。能够引导客户。

14，要便于维护。

后台是否操作简单、维护方便，不需要特意为此而招聘网络管理员去管理维护整个网站；只要一般的文员都可以操作、维护整个网站（上传、修改、调整、删除产品照片及文字资料等）

第四部分就是从网站程序。

（1）文件格式

文件格式，也就是网站页面格式，静态页面格式为挂选择，一般常见的有HTM、HTML知名不要使用动态页面，一般常见的有ASp、pHp、JSp现在有很多程序都支持访静态，大家可以考虑选择支持访静态的网站程序

（2）程序路径

网站路径也很重要，目录的层次不要太深入，知名不要超过三次，文件名中知名包含关键词，如果有关键词组，请使用连字符“—”而不是下划线“__”进行分隔，因为搜索引擎蜘蛛程序会把“—”认为空格，这样可以很好的分开关键词组

比如：

www.dlwjkj.com比www.dlwjkj.com/bbs 有排名优势

www.dlwjkj.com/bbs/比www.dlwjkj.com/bbs 这样的路径有排名优势

www.dlwjkj.com/index.html比www.dlwjkj.com/video.asp?=299 这样的路径具备优势

（3）网站结构

[1]导航栏

导航栏也很重要，有些程序员为了美观而使用特效代码、图片、Flash来做导航栏，这样信息蜘蛛程序是无法读取的，这样会影响搜索引擎正常收录你的网站。

[2]图片

图片内信息蜘蛛程序也是不会读取到的，所以图片知名不要用，但是一般网站都会要用到图片，所以你可以在图片中加注释（ALT属性）

[3] Flash

Flash动画是一个很好美化网页的方法，也有很多站点就是Flash做成，所以这样蜘蛛程序是读取不了它的信息的，建议不要多用。

[4]框架

框架网页内容蜘蛛程序是很难或无法读取它的信息，所以建议不要使用，一般大型站点为了更好管理，会使用框架网页。

[5]跳转、弹窗

网页代码中存有跳转代码或弹窗代码，这样搜索引擎给你的网站评价会很差，时间久了，很有可能会处罚你的站点

[6]特殊字符

特殊字符目前而言搜索引擎蜘蛛程序也是无法识别与读取的

[7]调用

调用，是指一个页面内容被调用到另一个页面，一般常见的有JS调用、IFRAME调用

（4）网站代码

代码不要太混乱，可以使用网页代码减肥软件进行网站减肥，建议不要使用，因为这样很有可以会对代码产生破坏。在设计网站时，代码要简洁，多余或无用的代码可以直接删除

（5）网站标签

[1]keywords 关键词

关键词选择很重要，关键词密度也很重要，关键词可以通过关键字进行选择，关键词密度知名在2%—8%之间，不要进行关键词堆积

[2]description网站简介

网站介绍要简洁明了，用少的字来描述网站内容.