导读:第一节:你一定要知道的4种常见活动目的一、运营人为什么要掌握活动运营这项能力?二、活动的基本分类(线上活动、线下活动)三、做好线上活动的三个关键第一步:策划活动策划的基
发表日期:2019-08-27
文章编辑:兴田科技
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第一节:你一定要知道的4种常见活动目的一、运营人为什么要掌握活动运营这项能力?
二、活动的基本分类(线上活动、线下活动)三、做好线上活动的三个关键第一步:策划
活动策划的基本逻辑
四种常见活动目标
4种活动背后【相同】的业务逻辑
4种活动背后【不同】的业务逻辑
拉新活动的案例(Keep)
明确了活动目标后,下一步就是产出活动创意。本节内容解析12种基本的活动玩法,以及背后的基本原理。
产出活动创意的过程产出活动创意的过程
#第一步:收集#12种必须掌握的活动创意12种必须掌握的活动创意
打卡/签到:渴望通过坚持达到改变,渴望某种连续性
测试/答题:渴望了解自己和未知、获得确定性、渴望证明/认知自己
竞猜/答题:喜欢做预测、喜欢投机
比赛/排名:渴望挑战、渴望获得胜利、渴望认可和证明
红包:获得利益、表示感谢
抽奖:获得利益、碰运气、以小博大
征集:获得利益、展示专长
拼团:获得更多优惠、从众心理
换装:成为另一个自己,可能是理想的,或是奇异感的自己
小游戏:有趣好玩、有刺激感
故事:情感的共鸣、好奇、理解、认知的重塑
#第二步:套用#投票/评选:支持、支援、评价、判断
产出活动创意的过程的第二步【套用】
产出活动创意的过程的第三步【改编】
改编创意的3个公式
公式一:玩法叠加
公式一:玩法叠加
现实案例
小A创意
公式二:元素替代法(可在百度中搜索相关近义词)
公式二:元素替代法
替代红包
替代抽奖
现实案例
公式三:蹭热点
公式三:蹭热点
热门App
普通的创意策划
公式二(元素替换法)+公式三(蹭热点)? 写台风山竹祈福
公式二(元素替换法)+公式三(蹭热点)写订咖啡
#第四步:选择#产出活动创意的过程的第四步【选择】
两种方法
方法一:用创意和活动目标匹配
原则上,12种基本创意中的任何一种,都能支持4种常见活动目标的实现
拉新与活跃
成交与传播
方法二:活动自检清单
自检清单
#第五步:生成#产出活动创意的过程的第五步【生成】
#总结#产出活动创意的过程
从【发散】到【收敛】的思考方式
9要素
活动策划方案模板
要素一:活动背景
活动背景必须说明的4件事
在线订咖啡策划案的【活动背景】
要素二:活动目标
4种活动目标(必须有落地的数字指标)
在线订咖啡策划案的【活动目标】
要素三:活动主题
一句话显示亮点
在线订咖啡策划案的【活动主题】
要素四:活动时间
如何选择活动时间
在线订咖啡策划案的【活动时间】
要素五:活动创意/玩法
一句话描述亮点
在线订咖啡策划案的【活动玩法】
创意/玩法的H5(易企秀、人人秀等软件)
要素六:活动流程
关键活动环节
在线订咖啡策划案的【活动流程】
要素七:活动推广渠道
目标的业务逻辑
常见推广渠道
要素八:活动资源需求
整理资源需求
要素九:活动预算
常规预算表
项目制预算表
在线订咖啡策划案的【活动预算表】
一流的创意、三流的执行,不如三流的创意、一流的执行。
三个核心关键
活动执行的基本工作逻辑四个阶段重要的关注点
四个阶段的关键产出
第一步:执行规划(从活动策划案和最终活动效果出发思考三个问题)
执行规则的步骤
执行策划Step 1:梳理物料清单 What清单明细
原型图设计
最终设计图
运营提供的流程图
活动成败决定因素
数据埋点需求的关键点
数据埋点的数据统计表(优化流失率高的环节)
执行策划Step 2:梳理关键时间节点 When三个关键时间节点
执行策划Step 3:产出活动执行SOpSOp(Standard Operating procedure三个单词中首字母的大写 )即标准作业程序
产出活动SOp的八个步骤
产出活动SOp的【第一步】:估算产出各物料的时间
第一步
产出活动SOp的【第二步】:分析各物料之间的上下游关系
第二步
产出活动SOp的【第三步】:分析各物料之间占用的资源关系
第三步
产出活动SOp的【第四步】:将占用同样资源和同类型的工作放在一起处理
第四步
产出活动SOp的【第五步】:将产出所需时间与关键时间点匹配
第五步
产出活动SOp的【第六步】:调整关键时间节点安排或想办法压缩工期
第六步
第六步
产出活动SOp的【第七步】:产出(初版)的活动执行SOp
第七步
产出活动SOp的【第八步】:产出(优化版)活动执行SOp
第八步
执行策划Step 4:产出需求清单基于SOp的需求
需求清单的结构和要素
第二步:方案与需求的沟通(跟你需要对方支持的人讲清楚)
第三步:执行推进 (保证项目如期进展)
执行推进的关键
第四步:活动上线 (同步信息和数据监控)
活动上线的关键点
第一步:策划
第二步:执行
第三步:复盘
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