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且看食品商如何玩转这个大IP,一只“佩奇猪”卖了89.55亿!

发表日期:2020-06-14文章编辑:大连网建科技浏览次数: 标签:

雷军曾经说过:“在风口上,猪也能飞起来。”

“佩奇”就是这只会飞的猪。佩奇从2015年热播至今,而近段时间火爆社交圈的《啥是佩奇》的一则电影宣传片,一天内播放量就达到了3000万,成为了2019年度刷线引爆的营销热点,让“佩奇”飞得更高了一些。

显然,佩奇是Ip经济时代下,最鲜明的产物之一。凭借着动画片的深入人心,与儿童市场相呼应,“佩奇”系列Ip化产品都得到了不少人的青睐。

Ip的火,总是让人始料未及。

小猪佩奇:Ip“王者”

小猪佩奇,有多火?据数据显示,自2015年《小猪佩奇》在中国大陆开播至今,其在爱奇艺、优酷、土豆网等平台的累计播放量,达到了450亿次。

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小猪佩奇所属的eOne公司2018年财报显示,小猪佩奇系列产品零售额高达89.55亿,相较于2017财年的82.66亿,同比增长7.7%,预计到2020年,其零售额将达到120亿人民币。

“小猪佩奇纹上身,掌声送给社会人”的话语一出,更是掀起了一股纹身热潮,抖音、快手、微信、QQ、微博等多种社交平台上,小猪佩奇都占有自己的一席之地。

除上述之外,小猪佩奇在食品饮料领域,更是迎来了一片新的天地。

在小猪佩奇还未大火之际,东莞亿智食品有限公司就签下了小猪佩奇的Ip,通过两年的市场铺市,亿智将货品铺至大润发、沃尔玛、华润万家、永辉超市、家乐福、世纪联华等多家大型商超,亿智公司的佩奇系列产品大卖,助力佩奇形象进一步深入消费者。

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除了吃,还有的玩。在2017年小猪佩奇走红之际,乐达食品有限公司也取得小猪佩奇的Ip授权,推出了社会人手表(奶片糖),通过抖音及其他意见领袖的带动,小猪佩奇不仅在儿童市场有了一定的影响力,更是开拓了年轻消费群体。

有了好的Ip流量,更多的企业开始为小猪佩奇赋能,金添动漫推出了岩烧海苔、厚片海苔、海苔卷和坚果海苔,聊城好佳一与上海悠小君联合组建了Ip事业部,正式推出了小猪佩奇系列的乳酸菌饮品、配置型含乳饮品等儿童饮品,获得了众多小朋友的喜爱。

海底小纵队:Ip趣味化

海底小纵队是一款来自于英国的儿童海洋探险动画片,运用了先进的3D技术营造温暖的深海氛围,各种新奇的海洋探险故事吸引了众多小朋友,巴克队长、呱唧、皮医生等动画形象深入人心。

山东统元食品有限公司便拿下了海底小纵队的Ip,推出了植益儿童款乳酸菌,采用进口菌种和奶源,搭配视黄醇保护儿童用眼健康,在市场中占据了一定的份额,植益品牌终端网点已经覆盖了全国大中小城市1000个。

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而深圳趣乐园儿童食品有限公司,更是将海底小纵队搬到实际场景中来,打造新品课间餐,让孩子们在参与的过程中,感受食用过程的好玩,同时做到产品味道好吃以及补充课间所需能量。

借助了海底小纵队的流量热度,将其强大的粉丝效应最大化利用,让孩子感受到趣味性,同时,带动产品的销量。

延禧攻略:女性Ip市场

Ip在儿童食品饮料领域被运用得如火如荼,但并不仅仅局限在儿童市场。

去年,一部清宫剧《延禧攻略》赚足了收视率,线上视频平台播放率超过200亿,电视媒体上同时段位列第一,堪称连续剧中的“小猪佩奇”,并也夺得了2018年度神剧的名号。

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神剧背后总是隐藏着商机——上海悠小君便借势拿下了延禧攻略的Ip,推出了两种口味的乳酸菌饮品:樱花口味和白桃花口味。据了解,这两种口味的乳酸菌不仅是行业内创新之举,影视Ip元素的加入更是抓住了女性消费者的市场。

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这两款延禧攻略乳酸菌添加了澳洲进口酚特琳、胶原蛋白、膳食纤维、绿咖啡豆提取物、红石榴+针叶樱桃汁+猕猴桃汁、益生菌等营养物质,为年轻女性提供美容养颜、抗氧化、抗衰老、调解内分泌等十余种功效,更加贴合年轻女性消费者。

结语

对于食品饮料企业来说,产品的研发是一方面,但产品Ip化也是不可忽视的价值因素。“Ip+食品”的组合拳,能够依靠Ip背后强大的粉丝团体,提高产品的销售量,同时,也为Ip本身形象和产品形象共同增加曝光度和热度。

因此,打造Ip,一定要先结合市场消费情况、市场消费主力群体分析,要有敏锐的市场洞察力,觉察到有个性化的Ip,满足他们的情感消费场景,Ip经济的背后,其实更多的是情感诉求的表达和购买力的直接转换。

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