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导读：受累于亚洲销量锐减，12月16日prada的股价下跌至创纪录低位。该品牌旗下价值3000美元的名包，因没有销量不得不撤下展示柜。与此同时，prada大幅度削减成本，同时推出更多平价商品。
发表日期：2018-10-23
文章编辑：兴田科技
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受累于亚洲销量锐减，12月16日prada的股价下跌至创纪录低位。该品牌旗下价值3000美元的名包，因没有销量不得不撤下展示柜。与此同时，prada大幅度削减成本，同时推出更多平价商品。prada不是个例，而是当前全球奢侈品行业普遍存在的现象。2016年的市场前景稍好一些，但是也好不了太多。设计师服装和其他昂贵商品市场增长幅度不会超过4%，虽然比2015年的增幅(1%)好一些，但仅为过去五年内该市场年增幅平均值的一半。目前，这个市场的规模为2.78亿美元。
以下是奢侈品制造商们在增长放缓的道路上需要努力应付的五个方面：
收购交易
IESE商学院教授Fabrizio Ferraro指出，在现金储备充裕、利率上行以及一些独立企业承压的联合作用下，并购交易规模可能会比今年的25亿欧元(约合27亿美元)多。 Balmain、Dolce & Gabbana、Furla、Lanvin、Longchamps、Maurice Lacroix和parmigiani等品牌，可能会引起包括法国奢侈品集团 Kering在内的一些买家的兴趣。
去年早些时候，有媒体曾披露Kering已经对出售旗下运动品牌puma事宜与潜在收购方进行非官方洽谈。在运动服饰大大被时装品牌挤压的市场，与自身毛利远低于奢侈品前提下，奢侈品集团中的运动品牌可能会成为拖累Kering整体估值。
Ferraro预计会有更多私募股权企业发起的买断交易出现。不过，如果环境进一步恶化，那么较大型的交易将会回撤。Valentino和Versace有可能会进行次公开募股(IpO)。“将会有更多的合并发生。”
数字驱动
Euromonitor奢侈品研究部门负责人Fflur Roberts指出，面对遍及世界各个角落“在线派对”，奢侈品制造商们姗姗来迟。尽管如此，互联网销售增长率仍为整体市场增长率的两倍多。Hugo Boss和Mulberry等品牌意识到，要想在竞争异常激烈的市场中拥有一席之地，就必须认真对待互联网。除了高薪聘请有丰富科技行业经验的高管，部分奢侈品牌纷纷在互联网上做广告。
据报道，全球奢侈品巨头LVMH集团聘用前苹果公司高管Ian Rogers出任该集团新增席数字官一职，后者于10月正式就任。这是奢侈品行业中令人瞩目的数字业务高管聘用活动之一。部分分析人士指出，此举旨在加强LVMH在数字奢侈品领域的领导地位。
Roberts说，“奢侈品牌必须让旗下在线经历变得更为兴奋。”
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