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短书丨你不知道的知识付费五大模式是什么?

发表日期:2019-09-07文章编辑:大连网建科技浏览次数: 标签: 五大 你不知道

回顾过去两年,知识付费市场悄然发生变化。一个明显的特点是,人们愿意为它买单,而且只要你的价格不太高,他们就更愿意这样做。

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知识付费模式

为什么会这样,是什么导致了这种变化?在了解这一问题之前,首先了解一下当前知识交易的五种模式:

第一种模式:“知识课程”,代表是喜马拉雅。

从罗辑思维音频到每天听见吴晓波,从《奇葩说》老僵尸的《好好说话》到湖畔大学的三板斧网上课堂……作为课程,从马云的湖畔大学到混沌研习社,从声音专业教练到企业管理课程,其特点是有较为成熟的系统性和连贯性,就像是跻身名家大课现场”蹭课“;作为节目,从小时候读的《少年科学(画报)》、《奥秘》、《飞碟探索》,到长大以后看descovery探索、《百家讲堂》和TED,它会专门突出主讲者的个人ip、打造“知识网红”,内容形式更加现场化、故事化、干货化和娱乐化。

第二种模式:“知识咨询”,其代表是在行。

在线模式下,专家的线下面试是一个具有社会色彩的咨询业;答案是更分散的,60秒内反映出来的信息更多的是一种协商性的八卦娱乐,以满足人们的窥视心理。

它更关注现实生活中的咨询。我们都知道,除了专业的法律、管理和心理咨询之外,目前中国咨询业的发展还不够,还有很大的发展空间。

第三种模式:“知识分享”,其代表是知乎。

它继承了一致的调性,内容相关的专业系统,并且是可操作性的,它更多地基于已经形成的社会关系,或者在简历的介绍页面,或者在预览大纲中的问题。抓住人心。

它的重点是在一线城市最流行的分享会。它强调在短期内(从几分钟到几小时)有足够的意见和内容,但就像已经呈现的那样,分享的观众更专业。分享客人的背景历史是高的,而倾听的过程是一个大脑燃烧的过程。出于这个原因,在现实中,参与分享会话的人通常会关注兴趣、时间和情绪。他们可能会在一段时间内听很多游戏,但是在高频率下继续运行会有一点压力。

第四种模式:“知识精读”,代表是得到。

“二道贩子”是罗胖的一贯思想。更多的是知识的筛选和提炼。浓缩的本质是精华。它更像是一个现实中的简报和读书会。这是一个较轻的模型,当人们只有更少的时间阅读时,它带来的想象力非常丰富。

第五种模式:“知识工具”,其代表是短书。

作为一种SaaS在线工具,短书以H5页面为传输模式,以多种富媒体作为内容载体。以知识微店来展示形式,涵盖了几乎所有的内容。付费实现方法支持微信、应用、网页等的嵌入,可以帮助企业、机构和个人创建自己完全独立的品牌知识服务平台,并在品牌领域完成付费转换。与其他类型相比,它更适合中小型v、中小型机构使用。

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知识付费模式

在以上五种模式中,为什么人们逐渐开始付费?这是瞬间营销引爆的结果,还是知识支付成为一种趋势?

1.中产阶级知识分子的支付意识正在上升

两年的开始,无论是o2o的免费补贴,还是消费者升级的全面兴起,还是在线红色广播奖励的普及,“薪酬”已经开始成为中产阶级知识分子的时尚。花点钱来支持最喜欢的红色,花点钱来增加他们的社会优势和力量,花点钱来获得人群的优越感,为什么不呢?

2.知识支付的商业模式正在成熟

如上所述,从产品业务的创建到定价系统的设计,从专家咖啡包装到课程营销设计,今天的知识平台更加成熟和成熟。更重要的是,这一领域的大部分领域都采用了“微观交易”的模式。价格低于购买书籍的一般意义,而非标准从不同维度“标准化”,自然用户的接受度很高。例如,在冥想设计专家页面上,甚至相机都是专业的摄影,突出了强迫高人,就像airbnb在同一时间流行起来,通过人们的心理防御的专业设计有了突破的感觉。

知识支付变得越来越“性感”,或者兴趣是高度相关的,或者小说足够吸引人。总而言之,这一切都取决于你的眼睛。

3.知识消费是一种高价值的内容消费。

总的来说,为什么人们愿意消费内容只是一些动机:学习学习,了解最新的新闻,掌握有用的信息,与作者的观点相冲突,欣赏作者的魅力,并获得社会话语权。

随着时代的发展,贪婪的消费者越来越满足于单一的内容模式,他们希望在内容消费中获得更多的乐趣。知识“溢价”必须是“有趣的”。漂亮的女人必须有能力看她们的脸。这就像看“齐夏书”不只是看发脾气。如果没有“黄金短语”,那些老僵尸会感到兴奋,这个节目和普通娱乐节目之间的区别是什么?从这个角度看,今天的知识内容消费几乎是最成熟、最丰富的内容类型。

知识和信息能满足对知识的渴求;知识往往通过故事来表达,丰富的情感、情感体验和精神体验;在知识的背后往往是促进某一观点,人们对认识的深入思考;内容通常可以直接转发或使用,以增加你在人群中的压力,并表达你的态度。

经过长时间的发展和演变,知识主题的内容消费逐渐变得支离破碎、干燥、个性化、以故事为基础,在我们的工作生活和娱乐的各个角落都能得到充实。

更重要的是,在知识消费中创建的“知识网红”更有可能被创建为ip。同质化的竞争太激烈了,人们逐渐变得疲惫不堪。在不同的专业领域,知识会很受欢迎。

始发于简书:内容变现工具

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