27亿用户远超微信！这个世界上真正的社交巨头在三个月内获得了525亿英镑的净利润

10月30日，社交巨头Facebook发布了今年第三季度业绩。报告显示，Facebook第三季度总收入同比增长21.6%，达到214.7亿美元，约合人民币1432亿元；第三季度净利润同比增长29%，达到78.46亿美元，约合人民币525亿元。

虽然收入增长强劲，但Facebook第三季度的月生活也同比增长12%，达到27.4亿人次，创下历史新高。相对于国内社交巨头微信今年一季度12亿的月生活，Facebook可以算是全球社交巨头安全第一。

根据财务报告数据，Facebook 99%的收入来自广告业务。上半年受疫情影响，人们户外活动受限，大量时间投放在社交网站上。同时广告主的线下营销活动大大减少，只能加速线上布局，增加社交网站的广告投入。

这对Facebook来说是一个直接的“谎言胜利”。尽管今年7月有1000名广告商加入了反Facebook阵营，但扎克伯格仍然非常冷静。

根据高盛之前的研究报告，Facebook的广告客户目前超过800万，贡献收入的主要力量是中小企业。如此庞大的广告业主，是Facebook第三季度营收增速超出预期的主要原因。相比之下，1000个广告商的阻力似乎微不足道。

虽然Facebook在第三季度发布了辉煌的成绩单，但仍然无法消除业界对其发展前景的担忧。

尽管Facebook的月小时数在第三季度整体上增长迅速，但对收入贡献最大的北美和欧洲的地区用户数呈下降趋势。该公司预计这一趋势将持续到今年第四季度。显然，这不是好消息。

收入贡献方面，Facebook在美国和加拿大(北美)的收入占比47.2%，成为最大的收入来源；欧洲紧随其后，收入占23.8%，成为第二大收入来源。

这两个地区的市场用户增长率已经下降，在疫情逐渐消退的背景下，Facebook的月度活动和收入可能面临更大的压力。

同时，Facebook也表示，2021年会有“很多不确定性”。欧洲的监管环境和跨大西洋数据传输的可行性都是对Facebook欧洲业务的潜在影响。

此外，苹果即将改变隐私规定，这将使数字广告工具的需求面临更大的不确定性。是否会影响Facebook 2021年的广告收入还不得而知。

面对未知的挑战，Facebook也在寻找新的出路。比如依靠巨大的流量来增加对电子商务的投入，增加变现的手段。这是否会成为Facebook下一季度收入的新增长点，只能等待时间的答案。返回主页查看更多信息