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邀请周杰伦为你说话!光鲜亮丽的中国男装巨头背后,库存超过80亿

发表日期:2020-11-15文章编辑:大连网建科技浏览次数: 标签: 海澜 男装 周杰伦 巨头 库存 男人 衣柜 品牌 问题 服装 海澜之家 周杰伦 库存 衣柜 男人

邀请周杰伦为你说话!光鲜亮丽的中国男装巨头背后,库存超过80亿

周杰伦代言蓝海屋!

2020年10月20日,蓝海之家官方微博宣布周杰伦成为最新的品牌代言人。“周杰伦代言蓝海之家”的话题成功登陆热门搜索,紧随其后的是微博一打开就弹出的蓝海之家广告页面。

毫无疑问,周杰伦代言的成功为蓝海之家赢得了一波人气。然而,在兴奋的背后,蓝海之家负库存超过80亿的财务问题也被挑了出来。周杰伦能拯救“男人装”吗?

蓝海之家于2002年在江苏江阴成立,专注于优衣库式的大规模销售。位于“男士衣柜”的蓝海之家,主要走大众男装路线,性价比高。在三四线城市,街道上到处都是“一年两次去蓝海之家”等魔幻口号。

2014年,蓝海之家迎来了最精彩的时刻。今年“男装衣柜”借壳上市,成为当时a股市值最大的服装企业,市值一度超过800亿。

然而,上市后,蓝海之家开始走下坡路。尽管蓝海之家的收入和净利润持续增长,但增长率却在逐年下降。2015年,蓝海之家的收入为158.3亿元,增长率从2014年的73%降至28.3%。到2018年,这个数字仅为4.89%。

在收入增长动力不足的背后,蓝海之家不得不面对两大痛点,即品牌形象老化和库存积压。

很多人对蓝海之家品牌的印象是“地球”。虽然蓝海之家近年来在营销方面做了很大努力,但它从未摆脱地方风味标签。

一方面,海曙大厦设计的老化、土气的服装,无法煽动年轻人的购买欲望;

另一方面,国外快时尚品牌纷纷落户中国,在冲击下,蓝海之家完全成为中老年男士的衣柜。

销量不好自然是库存积压过多的后果。从2015年到2019年的五年间,蓝海之家的存货价值一直徘徊在90亿左右。2020年上半年,蓝海之家录得收入81亿元,但库存金额达到82.17亿元。

男人的衣柜正在变成男人的仓库。为了减少库存,蓝海大厦降低了对库存商品的出价,并以1-5%的折扣出售。但截标方式进一步损害品牌形象,间接说明蓝海之家面临的经营问题相当严峻。

周杰伦带来的高流量能拯救蓝海之家吗?只能说一切未知。如果蓝海之家的营销只是为了蹭周杰伦的热点,而不是在产品和运营等根本问题上做出改变,品牌的失败只能是遥不可及。返回主页查看更多信息

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