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中小企业博客营销如何选择战场

发表日期:2020-06-14文章编辑:大连网建科技浏览次数: 标签:

博客营销推广计划是企业网络营销策略的一部分,是企业网络营销管理的重要环节。它不仅是博客营销的行动指南,同时也是检验其效果是否达到预期目标的衡量标准。与完整的网络营销计划相比,博客营销推广计划比较简单,然而更为具体。一般来说,至少应包括五个方面的基本内容:

第一步:确定博客营销的目标

与其他营销方式一样,博客营销同样要有明确的目标,当然,这个目标要从企业和市场的实际情况出发,实事求是。一般来说,企业博客营销的目标无非两个,一是通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名,二是通过博客内容树立企业品牌,吸引直接的目标客户,促进企业销售。

第二步:选择适合的博客营销平台

对中小企业来讲,有三种博客平台可供选择:(1)独立平台;(2)BSp平台;(3)在企业网站开辟博客板块。

独立平台一但受搜索引擎认可,在搜索引擎上的权重会很有优势,但是需要从头去运营,在操作上和运营成本的角度来讲都不适合中小企业。

在企业网站开辟博客板块,可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补,但是同样存在开发运营成本的问题。

BSp平台即blog service provider的缩写,翻译成中文就是博客服务提供商的意思,也就是目前网络上流行的博客提供平台,一般采用BSp平台可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势,并且在平台内如果获得认可后可能获得成员的极

大关注。

从各方面综合考虑,一般中小企业网络营销的博客建议选择bsp博客平台作为企业网络营销的平台。常见适合中小企业营销的BSp博客平台有:

1. 新浪博客:http://blog.sina.com.cn/

2. 阿里巴巴博客:http://blog.china.alibaba.com/

3. 搜狐博客:http://blog.sohu.com/

4. 网易博客:http://blog.163.com/

5. 和讯博客:http://blog.hexun.com/

6. 比特博客:http://blog.chinabyte.com/

7. 凤凰博客:http://blog.ifeng.com/

8. 天涯博客:http://blog.tianya.cn/

9. 焦点博客:http://blog.focus.cn/

10.博客网:http://www.bokee.com/

第三步:确定博客营销的内容

企业网络营销在内容上首先要注意的是,先确定以宣传企业品牌为主还是以宣传企业领导人个人品牌为主。如果以宣传企业品牌为主,那么就要突出企业的品牌形象。如果是以宣传企业领导人个人品牌为主,那就要重点突出老板个人

的魅力,比如三一重工向文波的博客。

内容为王,博客的内容是进行博客营销的基础,没有好的内容就不可能有高效的博客营销。什么样的博客内容才是好内容呢?单独的宣传企业,介绍企业产品的内容肯定不是好的内容,只有对顾客真正有价值的真实、可靠的内容才是

好内容。因此,博客的内容一定要跳出本企业,站在行业甚至整个市场经济的高度,关注本行业热点问题,发布本行业最新的热点新闻。

网络营销的内容不求多,一定要注意质量,能原创的要尽量原创,比如经常发布一些本企业的市场活动、新产品信息等等。有条件的企业,可以招聘专门的记者采集新闻信息,没有条件的企业,可以改编网络上的热点行业新闻。

第四步:制订博客的长期维护

笔者以前也教一些企业也使用过博客营销,但是他们很快就抱怨没有效果,不能“速成”,这实在是冤枉了博客营销!我曾经在很多场合多次讲过,网络营销的方法有无数种,我们只要用心去用好某一种方法就能达到宣传的效果。“点石

成金”“立竿见影”的方法是没有的,任何一个成功的办法都需要时间和精力去长期的经营,博客营销作为一种低成本推广方式更是如此。

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