时代在变，以飞速的模式，于是什么都开始“唯快不破”，这时候，创意、灵感的价值就看似要远远大于普通、慢动作的一切努力。

你写一份文案，要的是吸人眼球、要的是传播量，所以常常非常看重标题、看重“贴合热点”;你要做个品牌策划，需要与众不同、需要瞬间的爆发力，于是特别特别注重创意;你想要优化一个网站，想要短时间内把权重做到几个行业老网站们的前面，于是，你最最需要的不是高质量的SEO优化，就只能是百度推广(付费得到看似高权重的效果)了。

面对文案、面对营销，我们在可以即时分享信息的网络时代，看重的东西确实是我们正缺失的，但那些被这些“创意与灵感”掩盖了的，却才是最重要的。

好的标题不等于标题党 标题以外更重要的是传播能力

为了吸睛，我们创作的文案是需要好标题的，但好的标题并不等同于“标题党”。

好的标题通常具备什么素质?

第一，简洁却能提炼文章主旨。

在简洁、又能够清楚表达文章主旨的基础上，我们也需要一些小的技巧，比如汉语中常用的“谐音”(杜蕾斯玩了一手好“湿”)、比如巧用成语(穹顶之下)、比如来点创意(又双叒一网盘倒下)。

友情提醒：有数字的标题占据头条的概率更大哦，因为数字这种更具象化的展现，更能抓住用户的眼球，特别是一些“大到或者小到平均值”的反差数字，在创作内容合适时不妨多多将“数字”放入标题中。

第二，避免假大空、断章取义。

说白了就是不忽悠人。很多人为了点击量，会喜欢将标题虚假扩大化，也就是人们常说的“标题党”，其实标题党也分好坏，当你把标题取的“诱人”、但内容却杂乱无章毫无水准的时候，这就是“差”的，也就是人们嘴巴里常说的“标题党”一族;但当“标题党”具备了有价值的内容的时候，用户们反而不会过于计较你是否标题党，换一种说法，当你的的内容价值与标题足够匹配，你的“标题党”策略也就成功步入了“好标题”的行列。

比如，“这10篇文章只改了下标题 阅读量就从1万+涨到10万+”，可信，因为有着“1万+”的阅读基础，代表着有一定的内容价值与传播能力，但是如果改成“阅读量从100+涨到10万+”，这篇文章也就不是好文，只能算个“标题党”了。

这些拥有一定价值内容的、好的“标题党”，往往拥有着高强度的干货内容，也同时具备着优质的传播能力。

但现在大家更注重的是什么?标题!或许是“有价值的内容”实在不好学，而标题党学起来会相对容易一些，只是，大家是时候从“标题党”跨越至“好标题”领域了吧，毕竟能当一个好的标题党也是需要干货内容的，而后者的传播能力绝对要好过“标题党”带来的好点击太多!

好的创意很重要 但是你常常太看重它

与文案相似，做一场广告策划、网络营销、推广之时，我们是需要足够吸引用户注意力的创意(类比于文案的“标题”)的，但，问题是，很多人为了创意而创意，常常迷失在创意的寻找中。

创意之外，我们更应该考虑的或许是“商业化时代，消费者的利益”。

写软文要的是展示与传播量，所以只看重标题不够，要必须出一个能具有好的内容、好的传播力的好标题才够，这三者是相辅相成、以前者为核心的。

做营销做推广我们看创意，玩花样，但再多的手段是不是都比不过一次“真实有用的免费营销”?并不是所有的营销推广都 必须考虑免费化，但“免费营销”所具备的成功因素却是值得我们探索的。

免费营销能成功的最大因素是：它免费啊，它能给用户带来利益啊。

所以，在一切的用户利益面前，创意总显得苍白，而一份好的创意真的要发挥价值，或许也只有在满足用户利益的基础之上。

时代很快，做营销、做推广的我们也必须应时而生，但请记得，不要把最重要的东西给忽视了。